1. Thiết kế của các chiến dịch quảng cáo cần mang tính đại chúng
Tại hội thảo về kỹ thuật công nghệ quảng cáo tại New York, Giám đốc toàn cầu về Truyền thông của Newswire chia sẻ:
“Trên các phương tiện truyền thông như mạng xã hội, khi bấm like một
thứ gì đó, chưa chắc đã vì họ rất tôn sùng nhãn hiệu đó. Lý do đúng đắn
hơn là bởi vì họ yêu mến những người bạn trong “friend list” của họ và
thực sự muốn chia sẻ chúng với bạn bè!”.
Vậy vấn đề mấu chốt không
phải là có bao nhiêu người follow hay like fanpage của bạn mà là bạn
phảikiến tạo nội dung sao cho fan cảm thấy yêu thích và muốn chia sẻ nội
dung đó với bạn của mình.
Đây là những gì trong thuật ngữ gọi là
“Thiết kế mang tính xã hội, đại chúng” (Social by design hay Social
design). Sản phẩm và quảng cáo phải phản ánh đúng mong muốn, sở thích
hay giải quyết vấn đề của khách hàng để họ cảm thấy yêu thích và chia sẻ
chúng với mạng xã hội. Và cuối cùng thì nội dung của bạn sẽ trở nên
tuyệt vời nhất khi nó đáp ứng được tất cả những nhu cầu này.
Cách mà Sony Ericsson quảng bá điện thoại Xperia là một ví dụ rất rõ cho những gì gọi là “social by design”.
Ý tưởng ban đầu của sản phẩm này là không chỉ đơn thuần là thiết bị
liên lạc mà nó còn là công cụ giúp người dùng kết nối với cả thế giới.
Để hiện thực hóa, Ericsson đã tuyển dụng Joshua Peek – một nhà thiên văn
học tại trường ĐH Columbia. Công việc của Peek là xây dựng ứng dụng
Android mà sử dụng thiết bị định hướng và định vị GPS để hiển thị những
gì đang diễn ra trong vũ trụ.
Ứng dụng “The Invisible Universe” (tạm
dịch là “Vũ trụ vô hình”) sẽ định vị được các chòm sao, các hố đen và
những thứ đó sẽ được gắn vào hệ thống của Ericsson.
Ericsson đã cho
công bố ứng dụng này vào mùa hè năm ngoái và cho đến thời điểm hiện tại,
nó đang ở mức hơn 50,000 lượt download. Các hãng truyền thông lớn như
Wired và Gizmodo cũng rất yêu thích ứng dụng này.
2. Thiết lập công cụ đo kiểm Web Analytics riêng cho bạn
Giống như những nhà quảng cáo trực tuyến khác, bạn sẽ bị choáng ngợp
với rất nhiều báo cáo và số liệu thông qua công cụ đo kiểm web
analytics. Điều này có nghĩa là bạn nên tập trung vào chỉ số KPIs (Key
Performance Indicator, là chỉ số đo lường hiệu suất, giúp doanh nghiệp
định hình và theo dõi quá trình tăng trưởng so với mục tiêu đã đề ra)
nhưng liệu những chỉ số này có thật sự chuẩn xác?
Người ta đang rất
ưa chuộng các công cụ đo kiểm Web analytics nhưng vấn đề đặt ra là hầu
hết các nhà quảng cáo đang sử dụng những số liệu không được chính xác.
Và web analytics sẽ chỉ thực sự có ý nghĩa với bạn khi bạn học được cách
sử dụng báo cáo nào quan trọng với bạn và chỉ bạn mà thôi.
Dưới đây là cách để có thể tìm các báo cáo như vậy:
Xác định mục tiêu kinh doanh: Xác định rõ mục tiêu kinh doanh có thể
nói cho bạn biết cách khai thác năng lực của mình như thế nào. Bạn sẽ
hiểu được điểm manh, điểm yếu của mình và khiến mọi thứ bạn làm trở nên
hiệu quả hơn.
. Chọn website đích: Sau khi xác định được mục tiêu
kinh doanh, bước tiếp theo là bạn phải quyết định bạn đang cố gắng thực
hiện mục tiêu đó với website nào. Mục tiêu của bạn sẽ rất rộng (xây dựng
nhận thức về thương hiệu) và trang đích của bạn phải cụ thể.
. Xác
định chỉ số KPIs trang web của bạn: Đây sẽ là nơi mà số liệu của bạn trả
về và ngay bây giờ bạn sẽ bắt đầu theo sát tiến trình của mục tiêu đó
thông qua chỉ số KPIs.
. Chọn các phân khúc website: Bước cuối cùng đó chính là phân khúc độc giả dựa trên 3 loại cơ bản: kết quả, hành vi và hậu quả.
3. Tối ưu hóa tính xã hội
Rất nhiều nhà quảng cáo lầm tưởng rằng việc truyền thông qua mạng xã
hội là chiến dịch nhưng thực tế chúng chỉ là kênh truyền thông bạn có
thể sử dụng trong chiến dịch của mình. Nói cách khác, đó chỉ là con
đường để đưa bạn đến đích, chứ không phải đích đến của bạn. Vì vậy, bất
cứ hoạt động truyền thông qua mạng xã hội nào cũng chỉ là một phần trong
những mục tiêu hay kế hoạch lớn hơn.
Khi bạn muốn thu hút nhiều sự
chú ý thì thứ hạng cao và lượng traffic lớn sẽ giúp tăng lượng chia sẻ
nội dung của bạn qua các phương tiện truyền thông mạng xã hội.
Để làm được như vậy, có một số mẹo như sau:
- Hãy hiển thị nút ‘chia sẻ’ của bạn
- Khuyến khích người đọc chia sẻ thông tin của bạn
- Tham gia các trang mạng xã hội
- Tận dụng quảng cáo trả tiền qua mạng xã hội như Sponsored Tweets hay Sponsored Stories Facebook
Một điều quan trọng hơn đó là bạn hãy nên tham gia vào mạng Google +.
Với tính năng GG search và Plus your world mới, bạn càng không nên bỏ
qua. Song song với việc thiết lập một tài khoản GG+, bạn cần có them một
chiến lược SEO cho kênh này một cách hiệu quả.
Google Sponsed 3 xu hướng Marketing Online không thể bỏ qua
Thông thường mà nói, việc liệt kê các xu hướng quảng cáo trực tuyến sẽ
khiến bạn cảm thấy tẻ nhạt nhưng đây thực sự là những bí kíp quan trọng
mà bạn nên nắm giữ.
Do bố anh hết
Một hướng dẫn viên du lịch đi đến đâu cũng không quên kể về bố mình với khách hàng.
- Thưa quý ông, quý bà, đây là cung văn hóa do bố tôi là kiến trúc sư
thiết kế... Tòa nhà quốc hội này cũng là công trình của bố tôi.
Khi đến biển Chết, anh ta vẫn thao thao bất tuyệt:
- Thưa quý ông, quý bà, chúng ta đã tới biển Chết, biển này...
Một du khách ngắt lời:
- Chúng tôi biết rồi, biển này là do bố anh đánh chết chứ gì?
Kỷ niệm tuổi học trò
Hai bạn gái có dịp gặp nhau khi về thăm lại trường cũ.
Một cô gái nhắc về kỷ niệm ngày xưa:
- Cậu biết không, cây phượng này gắn với tớ bao nhiêu là kỷ niệm đấy!
- Tớ lại thấy nhớ cây ổi nhà bạn Tí hơn.
- Vậy sao, chắc cũng có nhiều kỷ niệm lắm hả?
- Cũng không hẳn, nhưng nó ngọt và thơm lắm, lại ở ngay cạnh trường.
Subscribe to:
Posts (Atom)